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又一美国运动黑马诞生,一天卖出52000双,从中国赚走上百亿

一天卖出52000双,从中国赚走上百亿身体健康成为了人们心中一个很重要的话题,所以每天都有很多人讨论着和身体健康、运动相关的事情。

又一美国运动黑马诞生,一天卖出52000双,从中国赚走上百亿

身体健康成为了人们心中一个很重要的话题,所以每天都有很多人讨论着和身体健康、运动相关的事情。理所当然的,与之相关的用品也成为了很多人都很关注的产品。作为全世界范围内数一数二的运动大国——美国,美国一直有着为数众多的运动品牌。而全世界销售额最高,业绩最好,全球范围内真正的运动品牌行业的老大哥就是来自美国的耐克。而作为美国运动品牌最重要的市场——中国。很多品牌都把在中国的销售能力看做是一个品牌未来的发展能力大小。而有一匹黑马在中国市场成功将耐克阿迪达斯拉下了马。


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这匹黑马就是来自美国的斯凯奇,作为全世界体育运动品牌最多的美国体育市场,一直是竞争最激烈的地方。每天都有无数的旧品牌被打败,被新品牌取而代之。然而作为产值可以超过三千亿美金的市场,美国的体育用品市场仍然吸引着无数创业者参与其中。但并没有人可以挑战前两名——耐克、阿迪达斯的地位。耐克作为第一家和运动球星宣布合作的体育运动品牌,乔丹的代言为耐克带来不可胜数的消费者团体。


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但作为美国市场“千年老二”的阿迪达斯其实在很多年前就不是老二,但它并不是反超了耐克,而是被黑马斯凯奇给反超了。相比于已经有着一百多年历史的耐克和阿迪达斯,斯凯奇年仅二十,这让斯凯奇显得充满了活力和张力。而斯凯奇这个名字里就包含了年轻的意思,英文中的斯凯奇是美国的方言,说得是闲不住的年轻人。这也意味着斯凯奇将自己的销售目标对准了年轻人。而针对年轻人喜欢新潮流的特点,斯凯奇从最初一开始的工装鞋到后来的所有鞋款,都在鞋型上做足了功夫,一年可以连续推出80多款鞋型,这让斯凯奇获得了无数年轻人的青睐。斯凯奇选择了和耐克、阿迪达斯完全不一样的路线,在大家主打功能性的时候。斯凯奇选择从美观入手,设计出了很多其他品牌不具有的潮款。这一策略让斯凯奇成功超越阿迪达斯成为了世界第二大体育运动品牌。


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而中国作为斯凯奇在全球最大最重要的市场,斯凯奇从建立之初就开始进入到中国市场了。在和联泰集团公司成为伙伴关系以后,斯凯奇利用联泰在中国的销售渠道成功了解到了中国人民对休闲鞋的喜好,推出了熊猫鞋等鞋款,成功获得了中国的顾客们的喜欢,树立了良好的品牌形象。


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而在今年的春季,斯凯奇在中华地区的销售业绩第一次面向大众公布。斯凯奇2018年,在中国的销售额高达141亿元,与此同时斯凯奇在中国大陆更是保持了高达两位数的增长长达十年之久。而斯凯奇在中国市场上更是一年卖出了1900万双鞋子,相当于一天卖出50000多双。斯凯奇一年的销售额更是高达46亿美元,相当于三百多亿人民币。斯凯奇在全球市场上的店铺超过了2998家。


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作为拥有最多样化产品的运动品牌,斯凯奇并没有为自己的将来担心。斯凯奇认为这就是自己品牌的基因——凭借着产品的多元化,可以和各种场合环境契合,真正地和消费者的生活融为一体。这就是斯凯奇不同于其他品牌的地方,这也是斯凯奇核心竞争力所在之处。

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